Según la dirección de la feria Autopromotec, probablemente un número récord de profesionales irrumpirá en las puertas de los expositores participantes en la próxima feria en Bolonia. El evento programado del 21 al 24 de mayo de 2025 puede beneficiarse de una campaña de prensa a gran escala iniciada por los organizadores con el apoyo del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación Internacional de Italia (Maeci). Según informan los organizadores del evento bienal destinado al mercado secundario automotriz y equipos automovilísticos, el apoyo proviene de un fondo de promoción para proyectos feriales.
Campaña global en nombre de la transición hacia la movilidad
La agencia ICE, una división de Maeci encargada de la organización, lanzó el año pasado medidas publicitarias internacionales, que se centraron principalmente en países relevantes para el mercado de repuestos automotrices y que aún están en marcha. El principal objetivo es la “incorporación de todo el mundo del mercado de repuestos y los actores de la transición hacia la movilidad a nivel global”, según el comunicado de prensa de los organizadores.
Impulsar intereses globales
Las campañas publicitarias para la feria de repuestos automotrices, que se alterna anualmente con la Feria Automechanika de Frankfurt en años impares, comenzaron en la primavera de 2024. Según el comunicado, el plan era posibilitar una cantidad sin precedentes de reuniones de negocios entre compradores y expositores, así como con responsables de decisiones e interesados a nivel internacional, con el propósito de mostrar “visiones y contenidos globales” en la feria.
UE, Europa del Este, Sudamérica
Además, las organizaciones, dentro del marco de la copromoción, que reúne a varios participantes bajo un objetivo común para acciones de marketing conjuntas, están utilizando toda su red de agentes y representantes, así como sus relaciones con varias asociaciones extranjeras y otras ferias especializadas, para fomentar a más grupos de profesionales “de numerosos mercados de la UE y Europa del Este” a asistir. Sin embargo, también se ha intentado interesar a actores de la región del Cáucaso, que incluye a los países de Georgia, Armenia, Azerbaiyán y partes de Turquía y Rusia, así como en el otro lado del globo, de Sudamérica para la feria del mercado secundario.
Las acciones tienen como objetivo ofrecer a las empresas expositoras tantas oportunidades como sea posible para cerrar negocios. Para ello, los compradores deben conocer todas las novedades de productos que a menudo se les presentan en la Autopromotec, “el escaparate internacional más importante para muchas áreas del mercado secundario automotriz”, como primer público. Para incluir especialmente también a las asociaciones extranjeras, se planificó un calendario de eventos que debe considerar los temas y desafíos más importantes del sector automotriz.
Japón, Corea, Alemania, EE.UU.
Parte de la campaña publicitaria incluyeron viajes de sondeo realizados a Japón y Corea. Además, se han lanzado acciones específicas en Alemania. Posteriormente, el personal de Autopromotec estuvo también en Estados Unidos en otoño de 2024: en la feria de tuning y accesorios Sema, así como en la feria del mercado secundario Aapex en Las Vegas.
Polonia, Turquía, España, Reino Unido
Le siguieron Polonia, Turquía y España con más presentaciones y roadshows, utilizando sus relaciones ya existentes con las asociaciones para motivar a más expositores y compradores a asistir a la Autopromotec. Las medidas fueron acompañadas de acciones de exploración en España y el Reino Unido, para identificar más grupos potenciales de interés.
Eventos de prensa
Las acciones deben culminar en varios días de prensa en los principales países y mercados europeos. Según el comunicado, se desea incluir especialmente a Francia, España, Reino Unido y los países nórdicos para atraer a más visitantes internacionales.
De feria regional a internacional
Según los organizadores, la Autopromotec, que comenzó en 1965, se ha orientado intencionadamente de forma más internacional en los últimos años. Incluso antes de la pandemia de Covid, la 28ª Autopromotec en 2019 recibió un total de 119,000 visitantes profesionales, de los cuales 21,000 eran extranjeros, de 136 países, lo que según los organizadores resultó en un aumento del público profesional de alrededor del cinco por ciento en comparación con 2017. Después de una edición digital intercalada en 2020, la 29ª edición en total se programó según el plan regular para 2021, pero se canceló debido a la pandemia y se pospuso a 2022.
Aquí se reunieron nuevamente más de 75,000 profesionales de la industria automotriz y 1,311 expositores de más de 116 países en la gran ciudad del norte de Italia. Ahora no se quería programar inmediatamente la próxima edición en 2023, aunque técnicamente en el momento regular, solo un año después. Por lo tanto, se decidió organizar este año fuera de su propia serie una versión más pequeña con un enfoque específico en “el futuro de la movilidad” bajo el nombre de Futurmotive.
Al mismo tiempo, se decidió que la Autopromotec "normal" volverá a celebrarse de forma regular cada dos años, en años impares, alternando con la Feria Automechanika de Frankfurt. Ahora se ha utilizado todo el año 2024 para promocionar la Autopromotec 2025 a nivel mundial. Con el trabajo preliminar de la promoción de la feria como respaldo, ahora se espera que la 30ª edición oficial en mayo al menos iguale los resultados de 2019, pero según el comunicado, se esperan nuevos récords.
Fuerte enfoque internacional
Renzo Servadei, director general de la Autopromotec, se muestra confiado en este sentido, destacando especialmente la orientación internacional del evento del mercado secundario como uno de sus elementos fundamentales. Se han registrado expositores altamente orientados a la exportación, algunos con una participación de exportación de alrededor del 90% y más en las ventas.
“Para la Autopromotec, la internacionalización no solo significa lanzarse de lleno al negocio y tratar con todos los diferentes aspectos de nuestra industria, intercambiar ideas y compartir las mejores prácticas.”
Por ello, además de las relaciones puramente comerciales, se ha planificado una serie de oportunidades para el intercambio cultural, para involucrar mejor a los colegas y socios extranjeros y presentar las tradiciones relacionadas con el deporte del motor, la cuna de la feria del automóvil, asociadas a la región de Emilia Romagna como “Motor Valley”.
Emanuele Vicentini, responsable de Global Branding y Desarrollo Internacional de Autopromotec, opina que las elaboradas acciones de prensa demuestran el gran valor de la feria como plataforma de marcas líderes y tecnologías del sector y tienen gran influencia debido a la inclusión de diversos actores.
“La eficacia de esta campaña de promoción internacional integrada se basa en la cooperación de diferentes actores y en una extensa red de relaciones globales en el mercado de posventa automotriz.”
